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户外广告被誉为又一个新媒体

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户外广告被誉为又一个新媒体

发布日期:2016-08-11 23:47 来源:http://www.vivisector-game.com 点击:

媒体是什么?媒体其实就是一种工具,用来传播信息的工具。对于广告主来说,他们更加重视媒体的有效到达率,关注资金投入后的实际效果。
  近年来,重庆户外广告越来越受到广告主的青睐,究其原因,其实很简单,就是它“价廉物美”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同,户外广告没有一定的受众群体限制。只要你走出家门,就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体,这种强迫式的传播,使受众失去了选择的权利,却使广告主为之喜上眉梢。其次,户外广告投放面积大,能充分吸引受众的眼球,有效到达率高,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。
  发展至今,重庆户外广告经历了很多不同时期,媒体形式也在不断变化,经营户外广告只重视价格、路段、媒体面积的从业者将逐渐被淘汰。生活在现代化的大都市,人们的视觉已渐渐麻木,如何在五彩斑斓的高楼大厦之间成功吸引受众注意力,抓主受众的眼球成为户外广告经营者思考的重点之一。数码科技的到来,为户外广告的发展提供了极大的空间。随着新科技不断涌现,传统户外广告的模式和设计也在不断变化,一批新型媒体逐步走入市场,北京国贸前LED大屏幕,建成时吸引大批游人驻足,潜伏在ag亚游潜意识中对新事物的好奇、渴望和探索使得传统户外在媒体表现形式上更加多样化。高科技的运用,使过去设计师无法体现的理念和构思得以实现,作品更加具有立体感和表现力,能在第一时间紧紧吸引受众的眼球,广告主诉求突出,直达受众心扉。不得不说,传统户外正在经历着科技的洗礼。
  在户外媒体的发展中,新的制作手段将使户外广告符合不断进步的社会平均审美要求,获得大众与政府的认同与好感,从而使户外行业能够健康地发展下去。

  之前一直存在于设计图中的媒体,如今真实的出现在ag亚游什么身边。用它梦幻般的存在诉说着科技的魅力,凝聚着大众的目光。
  大量的“新媒体”此刻产生,其实,说它是“新媒体”,也只是在科技的运用上多了一点罢了,与传统大型户外媒体相比,除了科技含金量高以外,并无任何不同。从某个意义上讲,新媒体实际上就是传统媒体的延续,ag亚游不能因为它使用了先进的技术,就将其划在户外广告媒体以外;而短时间内,ag亚游目前使用的传统户外媒体表现方也不会因为新媒体形式诞生而消失。
  对于ag亚游来说,目前亟待解决的课题不是想着如何在二者之间进行区别,而是如何将二者有机的结合在一起,使之更加适用于受众;如何面对其他媒体形式的冲击,在竞争中屹立不倒;如何在国外的同行业抢夺市场份额的今天,仍然能骄傲的保住属于ag亚游本土的地盘。
  首先,户外广告要做到网络化经营。建立户外网络媒体,将一个信息以“面”的方式传播出去,而且可以选择地点,挑选受众的类型。实现跨地区“一站式”服务是户外广告企业的发展大方向。
  大胆运用色彩,发挥更多想象,打破户外广告以往千篇一律的发布方式,突出新、奇、特!媒体形式并不一定限于广告牌,例如公共汽车站候车亭、车身、火车站、地下铁的月台、机场等。使户外广告和ag亚游四周的环境相结合,让户外广告不仅成为广告主销售产品的媒介,而成为ag亚游城市中一道美丽的风景,一个标志性的建筑,使广告牌不再是道路污染。
  随着广告牌广告主需求的改变,户外广告的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目,重庆机场目前进行的新机场建设中,广告设计中加入了大量新的技术,突出科技时代下发展的天津的主题,投影仪等先进设备的运用会使每位来津的旅客心旷神怡,为之炫目,绚丽的光纤和霓虹灯也会使ag亚游的黑夜光彩四射。声色结合的时代,要求传统户外必须融入科技含量,而新媒体如果没有传统户外的辅助,也是无法大力推广的。如何融入?如何结合?将是你我必须寻找的答案。
过去的几年,户外广告行业每年都在以双位数在增长,超过了GDP的增长速度,但整个行业的利润却呈相反的方向,加速奔向微利时代,这反倒更有效地刺激了创新的神经,最为突出的现象是从2005年分众在纳市上市开始,代表新制作技术的户外视频媒体作为户外广告新媒体的一种趋势汹涌而来,看看那些正在准备上市的户外广告企业,公司们的雄心几乎无处不在:继楼宇液晶电视概念热炒之后,地铁液晶电视、城市视频媒体、高校食堂联播网、医院视频联播网、银行视频媒体、机场视频媒体、公交视频媒体、社区广告、俱乐部以及家电、家居卖场视频播放终端等专业零售渠道,只要您能想象得到,各种形式的空间构筑物都有可能被挖掘为新的户外视频媒体,以及手机屏动媒体、电脑移动IPTV,新兴媒体涌动热潮,最新潮的科技工具随时可被用作营销手段……

  新媒体对于媒体到底有多重要,你听听全球媒体巨头们最近的演讲就知道了。稍微理性一点的会说“新媒体是未来”,不那么理性的干脆就直接说“旧媒体正在消亡”,创新攻略陷入一种不可自拔的新媒体主义,越来越多的公司希望并试图通过“新媒体”来展现自己的商业想象力。

重庆户外广告展示

  其实没那么严重,数字时代的到来并没有打破既定的发展程序,只是ag亚游如何利用新技术。
  无论你在哪个行业,如果想成功,一定要抓住事物的本质。无论哪个行业生产和销售的是商品,即产品和服务,既然是商品,ag亚游就要把握商品的最基本的商业功能。户外广告是一种商品,户外广告的最基本的功能是什么?ag亚游可以追溯到户外广告的起源。
  户外广告的最基本的商业功能是产品促销和品牌塑造。
  随着商业经济的发展,品牌成为了一种质量、信誉的象征,每当出现需要时,消费者就会想到产品及其牌子,并认定某一个牌子实施购买行为。正因为如此,所以越来越多的公司都在想尽各种办法,试图在消费者的脑子里面占有一席之地。这个时候,品牌的价值就产生了,从而品牌具了有知名度、信誉度和顾客的忠诚度,某些商家的品牌被人们肯定,而品牌产品就是相对高质量和高信誉的产品(或/和服务)被消费者不断重购。户外广告承担了品牌建立、塑造和传播的商业功能,并成为建立广告知名度的第二大媒体。
  近年来,以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒体产品类型或形式,是一种思维方式,新技术为媒体带来了变革,户外广告行业朝着分众、细分方向演变,是技术对传统媒体的种种切割和重组,它的出现分割了一部分广告预算,而这一部分广告份额不仅分流了传统户外的广告份额,而且更多地分流了传统电视、平面媒体的份额。这些“新媒体”因其以视频形式发布广告,可以在同一时间发布多个客户的广告,或一个广告的多组画面,可以经过专业的设计形成针对性的网络覆盖,相对于传统户外广告媒体更多地承担塑造品牌形象的功能而言,这一类媒体更有利于承担产品促销的功能,对一个企业来说品牌形象建设和产品促销都非常重要,都是企业营销必不可少的营销手段,这和一个生产型企业在适当的时候调整产品结构没什么两样。
  可以说,新的技术创新,使户外广告成为更具吸引力的媒体选择。
  新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维是什么呢?

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