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什么样的广告才有效?

发布日期:2016-07-27 22:03 来源:http://www.vivisector-game.com 点击:

ag亚游正处在“创新”时代:消费者群体细分化,媒体平台多元化,广告片的创意模式也更为多样化,否则真会被消费者给甩了。

    广告片没拍好,神马都是浮云

    广告片是什么?光影社认为广告片不仅是视觉的艺术,更是以商业为目的。尤其是以下三种广告片值得大家反思。

    第一种,邀请大碗明星代言,但内容空洞。一些时候,ag亚游会看到一种画面唯美,用知名的演员大碗充场面,看似大气磅礴的广告。这类广告片属于土豪风格,记住了场面和明星,忘了这是什么产品。

    第二种,画面虽美,但内容过多没焦点。画面美是广告片的基本,想说的内容太多反而成了广告致命的软肋。这样的广告主以为把钱花响了,岂不知到头来消费者因信息量大什么也没记住。

    第三种,广告策划别具匠心,卖点突出,但画面粗制滥造。这样的广告片同样不会让消费者买单。问题就出在画面不够精美,会让消费者对该产品产生不良的联想,一切前功尽弃。

    形式更多样,适合的才对路

    首先要搞清楚想表达什么?是否可以和竞品形成差异?最重要的是想说的一定是消费者的需求,尽可能是最紧迫的需求,这样的广告才会避免走偏方向。接下来是广告创意的调性问题。根据产品和消费者对的需求,ag亚游可以通过不同的调性进行表现。简单的讲,我可有以下几种:

    A、说理。给消费者讲道理,从逻辑上讲清楚产品的功能机理,切记尽量客观,增强说理性。哪些产品更适合:医药(保健品)、化妆品、电子类等。

    B、煽情。利用情感的沟通来达到广告的效果。这类产品一定要切中消费者的需求。比较适合产品为:女性产品、亲子产品等。

    C、幽默。是一种说服艺术,要恰到好处,否则会弄巧成拙。幽默风格没有严格的产品属性限制,但要尽量避免医药类产品使用。

    D、夸张。夸张和幽默有相似之处,但又有区别。夸张更具有超现实感,幽默可以生活化一些。夸张的方式一般适合年轻人的产品,思想开放,更容易接受。

    此外,广告创意可以用不同的载体来呈现,近年来,用微电影的方式做广告已成为一种新模式。好处主要有:更加软性,消费者容易接受。尤其是年轻人,更喜欢这样的形式。

    瞄准目标人群,广告才能有效果

    受欢迎的广告不一定是最有效的广告片,但最有效的一定要考虑到消费者的受欢迎程度。这个时候,有人会拿脑白金来说事。光影社张辉经调查发现,脑白金广告并非不受所有人欢迎或者喜欢。准确的讲,脑白金不受非目标人群的喜欢,比如白领、金领等,但却受农村或城乡结合部人群的喜欢,至少让他们知道送父母需要买哪一种产品。细心的朋友是否发现,脑白金广告其实已经不断花心思让大家看起来舒服一些,比如卡通老人的服饰、舞步等造型的精心设计等,目的是为目标人群更加喜欢上自己。


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