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新媒体环境下重庆广告公司转型研究

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新媒体环境下重庆广告公司转型研究

发布日期:2016-04-14 23:15 来源:http://www.vivisector-game.com 点击:

    一、新媒体环境下重庆广告公司转型的背景
       1.重庆广告业发展状况
       根据重庆市政府网站的权威数据,2013年底,重庆市有各类广告经营单位2.6万户,广告经营额53.5亿元,同比分别增加23.8%和25.9%,全市广告经营额约占GDP比重的0.42%;有广告从业人员14.6万人,同比增加47.5%。2013年,重庆广告市场主体总量和广告经营额继续大幅上扬。[1]
       我
    们对2008—213年期间重庆市广告业的广告经营单位、从业人员和广告营业额进行了统计,得到了如下图表。通过对图表的分析ag亚游可以看到,近几年重庆广告业发展呈现出了良好的发展态势,总体发展上出现了增长,其中,广告从业人员有显著攀升,广告经营额也有大幅度增加。总体来看,广告业的发展态势较好。
       


       

    从政策层面看,全国大力推动文化大发展大繁荣和实施广告发展战略,国家十二五规划提出加强文化体制改革,明确提出促进广告业发展战略。2012年8月20日,重庆市人民政府出台了《关于大力促进广告业发展的意见》(渝府发〔2012〕91号,以下简称《意见》)。《意见》首次明确提出了重庆市广告业发展的总体目标及发展重点,并从放宽市场主体准入条件、加大财税扶持力度、拓宽投融资渠道、优化广告资源配置、鼓励媒体经营单位公司化改造、提升广告业对外开放水平、培养和引进高端人才、加强知识产权保护8个方面量身定制了相关政策,优化产业发展环境。2013年重庆广告产业园成为重庆“十二五”重点文化产业项目和国家广告产业园区,成为立足重庆、面向西部、服务全国的广告产业发展高地。2013年重庆市人大通过了《重庆市户外广告管理条例》的修订,主城及高速公路沿线设置的公益广告有序调整为商业广告位等,对提振业界信心促进全市户外广告进一步恢复和规范发展起到积极作用。
       2.重庆广告公司发展情况分析
       从广告公司的数量来看:根据重庆市政府网站数据显示,截止2013年底,重庆共有广告经营单位2.6万户,其中,主营广告业务企业11510家,兼营广告业务企业9972家,电视、广播、报纸、期刊媒体保持在128家,经营广告的网站225家。[3]广告公司发展呈现增长趋势。
       从广告公司发展的模式来看:通过对重庆主要广告公司分析研究,ag亚游可以看到,重庆广告公司的发展模式主要有两种,一种是设计主导型即专业型,另一种是综合型。设计主导型代表公司有重庆媒体伯乐公交广告有限公司、重庆唐码传媒有限公司、重庆正宗广告公司等,综合型广告公司主要有重庆坤派广告传播有限公司、重庆市艺龙广告公司、重庆金牛慧通广告(集团)有限公司、重庆真意文化传播有限公司(写真广告)、重庆星月广告传播有限公司、重庆大地广告公司、重庆笛女阿瑞斯广告文化传播有限公司等,这些公司有的侧重广告策划文案,有的侧重设计制作,有的侧重品牌推广、有的侧重活动营销。
       从广告公司经营的广告媒体来看:电视广播报刊四大传统媒体和户外广告是重庆广告公司的主要经营方向,但增速减缓,网络媒体广告则发展迅猛,2013年网络广告媒体和经营额都有很大的提升。
       二、新媒体环境下重庆广告公司转型的机遇
       通过对重庆广告业、广告公司的研究,ag亚游可以得出一个结论,从媒介的角度来分析,重庆广告公司仍旧以四大传统媒体广告为主,户外广告也是重庆广告公司的主要经营业务之一。而对于新媒体环境下的网络广告的开发和利用相对较少,通过重庆主要广告公司的官网资料ag亚游可以得知,涉及到网络广告的公司不多,这为新媒体环境下的广告公司转型提供了机遇。
       1.重庆新媒体发展前景巨大
       新媒体包括了移动数字电视、网络、手机电视、楼宇电视等等,根据CTR专业调查显示,新媒体广告收入虽然目前只占中国广告营业额的2%,但是年增长率为30%。新媒体的加速发展对传统媒体产生了一定的挑战。
       以新媒体广告中的网络广告为例。网络广告即通过网络投放平台发布广告横幅、文本链接、广告多媒体等,通过网络传递到互联网用户。[4]网络广告具有众多特点,最主要的是其具有互动性、目标性和针对性强。这能够帮助ag亚游更好地对于广告客户进行定位和投放,达到最好的广告效果。
       根据艾瑞数据对于2013年中国内地各省(市、自治区)网民规模及互联网普及率的调查数据显示,位列第十名为山西省,其覆盖率为48.6%,而重庆并没有进入前十名。随着重庆网络的普及和发展,重庆网络广告面临着巨大的市场。


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